要注意拍攝的大體方向 首頁(yè)>要注意拍攝的大體方向
一般說(shuō)來(lái)，鏡頭短、畫面轉(zhuǎn)換快，能引起急迫、緊張感；鏡頭長(zhǎng)、畫面轉(zhuǎn)換慢，可導(dǎo)致遲緩或壓抑感。因此長(zhǎng)短鏡頭交替，畫面轉(zhuǎn)換快慢結(jié)合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點(diǎn)，在剪輯上控制畫面的時(shí)間，掌握轉(zhuǎn)換節(jié)奏，就可控制觀眾的情緒，達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)效果。這種剪輯節(jié)奏也稱剪輯調(diào)子。然而鏡頭的長(zhǎng)短、轉(zhuǎn)換快慢不能超越觀眾對(duì)內(nèi)容含義理解的限度，否則就會(huì)造成混亂。剪輯調(diào)子常常也表示出影片情節(jié)或情緒的段落，使影片起伏張弛有致。影片中一個(gè)段落的剪輯調(diào)子是由鏡頭的數(shù)目來(lái)計(jì)算的，稱剪接率。鏡頭數(shù)目多，稱剪接率高或快調(diào)剪輯；鏡頭數(shù)目少，稱剪接率低或慢調(diào)剪輯。
宣傳片的發(fā)展趨勢(shì)，包含剪紙包裝、正確的媒體投放等等，對(duì)企業(yè)宣傳片拍攝團(tuán)隊(duì)和設(shè)備的要求更高，只有以優(yōu)惠的價(jià)格、迅捷的速度、精湛的技術(shù)全方位保證作品質(zhì)量，企業(yè)宣傳片之路才能更廣更寬。企業(yè)宣傳片制作必須進(jìn)行創(chuàng)新，而不能千篇一律的套用模板，失去企業(yè)宣傳片制作的意義。對(duì)企業(yè)宣傳片制作進(jìn)行創(chuàng)新不僅是企業(yè)的要求，更加貼合企業(yè)的實(shí)際情況，更是宣傳片拍攝公司提高拍攝水平和創(chuàng)新能力的動(dòng)力。企業(yè)宣傳片制作必須正確尋找企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)新立足點(diǎn)和目標(biāo)群體。
回顧我國(guó)影視廣告的發(fā)展歷程，可以看到，我國(guó)影視廣告在起步階段，主要是對(duì)西洋的廣告進(jìn)行模仿，后期才開始逐步學(xué)習(xí)西方廣告創(chuàng)意的策略。雖然，從國(guó)內(nèi)影視廣告的縱向發(fā)展來(lái)看，取得的成就是不可否認(rèn)的，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)就是在吸收西方廣告創(chuàng)意策略時(shí)，忽略了我們自己的民族文化與西方文化的不同，沒有將廣告創(chuàng)意策略概念與中國(guó)民族文化內(nèi)涵合理的結(jié)合起來(lái)，缺乏品牌意識(shí)，難以得到世界的認(rèn)同。影視廣告創(chuàng)意的魅力在于讓人們認(rèn)知并且認(rèn)可，以形成富有吸引力的美好意境。
極遠(yuǎn)景：極端遙遠(yuǎn)的鏡頭景觀，人物小如螞蟻。中性運(yùn)動(dòng)方向，是指主體運(yùn)動(dòng)由畫面深處向正前方行進(jìn)，或從畫面正前方向縱深處行進(jìn)。除了主體大小的變化外，主體運(yùn)動(dòng)感并不強(qiáng)，因?yàn)槲覀儾荒馨阉械溺R頭都拍攝到，為了彌補(bǔ)攝像鏡頭的不足和畫面的合理過渡，拍攝足夠的轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭非常有必要。比如我們拍攝領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議室開會(huì)講話的一組鏡頭。
宣傳片的性能在很大程度上取決于主線，它以語(yǔ)境為中心，在許多特征片中，章節(jié)之間的轉(zhuǎn)換是一個(gè)很強(qiáng)的表達(dá)，一些公司的宣傳片簡(jiǎn)單明了，但在過渡段處理得很好。整個(gè)電影圍繞著一條核心線旋轉(zhuǎn)，觀眾在看了他們之后可能無(wú)法圈出一切，但是他們能感覺到主題的背景。沒有導(dǎo)演，很難做到這一點(diǎn)。指品牌或廣告的主要內(nèi)容的重復(fù)。二是廣告語(yǔ)言的可重復(fù)性。重復(fù)性取決于它是否準(zhǔn)確地捕捉到觀眾的心理以及是否吸引人。你想記住的并不容易，你怎么能從這么多的短片中脫穎而出呢？秘訣三：簡(jiǎn)單、清楚、明白的視頻不僅能讓觀眾記住你是誰(shuí)，而且讓觀眾知道你能給什么，你賣什么，還有什么用。簡(jiǎn)單地、清晰地、明白地告訴觀眾我能給你提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，我能給你帶來(lái)什么樣的利益是真實(shí)的和最有用的。
拍攝：根據(jù)鏡頭組織素材，或拍攝，或找現(xiàn)成的動(dòng)畫、圖片素材。我拍攝的時(shí)候，把現(xiàn)場(chǎng)布置好，在一塊板上寫上鏡頭號(hào)，把DV機(jī)擺好，想拍電影一樣，把號(hào)板放在鏡頭前，開拍，把號(hào)板移走，完畢停機(jī)。諸如此類繼續(xù)拍好其他鏡頭。剪輯：把DV信號(hào)采集，推薦用sclive或我介紹的windv分鏡頭采集，直接調(diào)入Premiere，按照鏡頭號(hào)排好順序，把播音的解說(shuō)調(diào)入，按照解說(shuō)的內(nèi)容、節(jié)奏，把相對(duì)應(yīng)得分鏡頭對(duì)準(zhǔn)文稿內(nèi)容配音，做好后，配以適當(dāng)?shù)囊魳罚粋�(gè)完整的專題就完成了。
無(wú)論哪個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們希望企業(yè)宣傳片能對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象；他們希望企業(yè)宣傳片能把他們的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字和概念變成激情奔涌的歌唱，變成美麗的詩(shī)；他們希望企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣，具有雄厚的思辨色彩、說(shuō)服能力和思想的塑造力，具有刻骨銘心、發(fā)人深省的精神震撼力，具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。
很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來(lái)做宣傳片，因?yàn)槌杀颈容^低。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些公司是沒問題的。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營(yíng)銷策劃能力的公司，即使他們沒有多媒體制作業(yè)務(wù)，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，有一些營(yíng)銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。
